主動廣告顧名思義就是消費者主動接受或者尋找的廣告。傳統廣告包括電視、廣播媒體廣告大多采用的是被動廣告形式,即在消費者瀏覽媒體時強加給消費者的視覺聽覺等形式的廣告。傳統的被動廣告由於較強的感官侵略性以至於其中大多數內容單一重複播放的廣告越來越引起消費者和受眾的反感。
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