价格竞争是指企业运用价格手段,通过价格的提高、维持或降低,以及对竞争者定价或变价的灵活反应等,来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。“价格竞争”是市场运作中不可避免的一种经济规律,关键在于如何根据自身的资源,以及所处的环境,采取有效的措施使企业在竞争中得以生存与发展。广告竞争、售后服务竞争等,一般是工业化以后才广泛开展的。在完全竞争的市场中,价格竞争是最常见的形式;在垄断竞争的市场中,垄断价格的出现使价格竞争的范围缩小,非价格竞争更为普遍;在完全垄断的市场中,虽然也存在着与其他行业争夺消费者的竞争,即存在价格竞争,但由于行业内部的竞争基本不存在,因而价格竞争的作用进一步被削弱。
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