百科释义
要素品牌，有时也称为品牌特征，指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。可见，品牌要素本身是一种商标设计，用来帮助消费者识别和区分目标品牌与竞争品牌。主要包括如下类别：品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。通常，品牌名称是必须的，因为品牌名本身即能给品牌带来资产。对于标识、口号、包装、形象代表、域名等，大多数品牌都会有，但少数品牌只会拥有其中的一个或几个。
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